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新MINI品牌战略升级 从2023年开始 新的纯电动车型将在中国投产

2021-11-12 16:12 来源:网易汽车

11月12日报道“蓝天白云”的思维、挑战机遇的传承、以人为本的原则、标新立异的匠心——,在MINI品牌中根深蒂固。MINI是一个能够捕捉和引领时代精神的品牌,有不断塑造自己的基因。现在,MINI彻底重塑自我,全面升级品牌战略,分别从以下几个方面入手:爱地球——可持续理念(大爱地球)、爱人民3354开放品牌文化(大爱人民)、爱进步3354数字创新(大爱进步)和爱MINI——未来品牌和产品规划(大爱品牌)。全新升级的MINI品牌战略将带领MINI品牌走向更美好的未来。

对地球的爱“爱,同一个地球”——可持续理念

任何选择MINI的人都毫不犹豫地选择了可持续发展。从诞生的第一天起,MINI就一直在践行可持续发展的理念。1959年,为应对当时燃料严重短缺的紧迫社会问题,第一辆Mini应运而生,成为设计经典:体积小,空间大。MINI创造了一个前所未有的概念,这也是一种改变世界的方法论,——,创造性地利用空间。经典的“28原则”和“四轮四角设计”为乘客留出80%的空间,为机器留出20%的空间。它们是真正的“以人为本”,机器让步,所以四个轮子最大限度地放在车身的四个角落。MINI专为城市设计,用最少的资源提供最丰富的体验,用智慧和创造力解决城市问题。可以说,MINI一直以实际行动提前践行可持续理念。

纵观当今世界市场,无论是消费理念还是政策取向都在向一个方向倾斜,即更高效的空间和能源利用以及更少的消费。这和MINI“以小见大”的想法一模一样。MINI的血液是可持续理念最生动的表达,这是品牌最大的优势。

作为城市可持续出行的先锋,MINI始终致力于实现宝马集团的可持续战略目标。到20世纪30年代初,MINI将成为宝马集团旗下第一个实现纯电气化的品牌。为实现这一目标,MINI致力于实现全价值链的全面碳减排:到2030年,MINI自行车的平均生命周期碳排放将比2019年减少40%;其中,供应链缩减20%,生产水平缩减80%,使用阶段缩减50%。到2030年,MINI的自行车碳排放量将比2019年至少减少一半。值得一提的是,截至目前,MINI全球生产已完全实现零碳排放。节能减排,让乐趣延伸到未来,“可持续”是MINI不变的承诺,也是MINI最原始、最远大的理想。

预计到2027年,MINI纯电动汽车全球占比将达到50%,中国市场占比更高。未来,MINI在中国市场的工作重点不仅仅是夯实品牌基础,还要持续更新产品阵列,扩大用户群。2023年,MINI纯电动汽车将开始在中国本土生产。中国已经成为MINI全球战略的重点。

未来,MINI车型将采用更多创新和可回收材料。2020年和2021年,MINI相继向世界展示了两款车型,以大胆创新的方式展现了对未来可持续发展的前瞻性思考,——MINI Vision Urbanaut概念车,颠覆了常规的MINI STRIP定制车型。其中,MINI Vision Urbanaut概念车展示了在内饰中使用所有天然材料的潜力,不使用任何皮革或铬合金。质感出色又不失奢华,还减少了资源的消耗。

2021年MINI与Paul Smith再度联手打造MINI STRIP定制款,更是大胆地对可持续做了创新诠释。该车以“简约、透明、可持续”为整体主题设计语言,对车辆进行层层简化,只保留必不可缺的元素。整车剥离一切装饰,呈现镀锌钢板本色;大量应用可再生材料,如回收有机玻璃全景天窗、有机玻璃进气格栅条和轮毂罩;内饰材料完全摒弃皮革和铬,座椅采用针织面料,仪表板覆板、门肩、置物板由软木制成,天然材质令车内空间更加温馨、舒适,独具一格。可以说,MINI STRIP让定制化的可持续与豪华舒适保持高度一致。MINI STRIP将MINI的“创造性空间利用”理念转化为对MINI的根本性再设计,这款车也将推动汽车设计中更可持续的资源利用。

Big Love for the People“爱,各异人生”——开放的品牌文化

以低油耗和实用为设计初衷的MINI,问世后却成了个性和无阶级的象征:上到皇室王侯下到平民百姓,全部为之狂热。MINI品牌在二十世纪六七十年代的黄金时代,受到了无数人的追随和拥戴。纵观车界,很难想象一辆小车会产生如此大的社会和文化影响力,MINI的成功远超越产品本身。而这主要源自于它自始至终对“人”的关注,这一点无论是从对品牌爱车的起名癖好上“MINI COUNTRY——MAN”、“MINI CLUB——MAN”,还是每一个车主和粉丝的情感式体验活动上都可见一斑。


经典Mini之父Alec Issigonis爵士生于土耳其,母亲是德国人,父亲是希腊裔英国人,MINI品牌的多元化优势多半传承于此。也正是这份源自血脉的包容性和多元,让MINI能够跳出汽车圈依然享誉全球。62年来,MINI一直鼓励每个人表达自己独一无二的个性,人人爱我正如我爱人人,爱各异人生,拥抱不同个性。正如MINI品牌口号所说:“因为不同,愈加吸引”(We are all different, but pretty good together)。多年来,MINI秉承“以人为本”理念不断深耕社群营销,通过一系列创新式体验活动与用户建立情感共鸣,将MINI品牌独有的激情与乐趣融入每一个消费接触点。

例如,2018年MINI开创了行业内首个“游牧酒店”,将人文精神和创新体验最大化,鼓励人们保持好奇心、不断探索不断成长。2019年,MINI打造全球首个专属于MINI车主的THE COOPERS社群平台,营造了独一无二的汽车文化和品牌温度,鼓励车主自创内容,做MINI的代言人做自己的代言人;截止2021年,全平台社群成员已超过160万。2019年,MINI专为车主和粉丝打造“MINI库伯杯”,尽情释放对MINI的热爱与驾驶激情。


对MINI来说,车主和粉丝就是品牌最好的底色和灵魂。在中国,坚持以客户为中心的战略被进一步放大,创新和体验则成为与用户情感共鸣的关键性纽带。这既是MINI品牌独特的向心力,也是它最与众不同的核心价值,更是它不可复制的比较优势。

Big Love for the Progress “爱,不断进步”——数字化创新

在全球数字化飞速增长的大背景下,MINI也从未停止进化,不断拥抱数字化与创新。MINI标志性的设计和独特的卡丁车驾驶乐趣,也将在数字化世界得到更生动地展现。例如,车内的显示和控制系统除了造型上保持MINI经典的“圆形设计元素”,在数字功能和用户体验上也进一步愉悦了驾乘体验。用户可通过车载系统预约经销商服务或者车辆服务,甚至可以通过车载天猫精灵(参数丨图片)订购咖啡。


车外,MINI还专门开发了MINI App应用软件,它的主要职责就是——始终在线、无缝集成、并随时随地为MINI社群的COOPERS(MINI对粉丝的称呼)的互通有无做好准备。2021年4月在中国上线后,目前MINI App已拥有近10万用户,其中日活用户占20%,整个社群活跃度十分之高。中国市场将处在MINI全球数字化发展的前沿,前进脚步将更为快速。2022年1月,MINI App还将进阶升级,届时将推出MINI社区功能,进一步强化用户体验。

Big Love for the Brand“爱,MINI”——未来品牌及产品规划

二十世纪五十年代,Mini小巧的身姿一经亮相,便引发汽车界的轰动。它开创了全球汽车史上的壮举——放弃了传统的竖置引擎和后驱传动结构,改为横置引擎和前驱,将四个轮子尽可能安置在四个角,同时使用极小的10英寸轮胎,以让这辆小车获得尽可能大的内部空间。这些在今天看起来稀松平常甚至天经地义的做法,却是经典Mini的首创,可以说它奠定了后世小型车设计的基本原则。也正是这些革命性的设计赋予了MINI独特的驾驶体验,这些最具创造力的经典代代相传至今。


如今,MINI已成为高档紧凑细分市场最成功的汽车品牌,其销量占细分市场40%,让其他品牌难以望其项背。进入中国的18年,MINI一直以“最大牌的小车品牌”为方向强化自身在中国的发展。中国已经成为MINI全球发展最快的市场。MINI目前在中国共推出五款核心车型:新一季MINI三门版、新一季MINI五门版、新一季MINI CABRIO敞篷车、MINI CLUBMAN以及MINI COUNTRYMAN。在风云多变的汽车市场,MINI依然保持生意盎然——今年前三个季度,MINI在中国市场销量同比增长22.5%。其中,MINI子品牌JOHN COOPER WORKS销量更是展现强悍实力,同比增长148%。